Comment informer et sensibiliser le grand public au diabète de type 1 ?
Gérer ses glycémies, ses injections, ses prises alimentaires, son activité sportive, les aléas de la vie au quotidien… Vivre avec diabète de type 1 (DT1) c’est une charge mentale qui ne laisse pas de répit. Bien que presque 300 000 personnes soient concernées, le grand public ignore tout de cette réalité.
C’est pourquoi Medtronic, un des leaders mondiaux des technologies médicales (pompes à insuline, capteurs de glycémie…) a souhaité soutenir les associations de patients (Aide aux Jeunes Diabétiques et Fédération Française des Diabétiques) dans leur mission de sensibilisation.
La problématique :
Encore aujourd’hui, il y a une grande confusion entre le diabète de type 1 et le diabète de type 2, il y a encore trop d’idées reçues, trop de tabous, trop de stigmatisation.
Comment informer et sensibiliser le grand public ?
L’objectif :
Medtronic souhaite contribuer à changer le regard sur le diabète de type 1 et soutenir les malades dans leur combat :
- Sensibiliser et changer la perception sur le diabète de type 1
- Faire tomber les préjugés et les stigmates liés à la pathologie
- Engager, soutenir, partager le quotidien des patients
La réponse stratégique 2021 :
Medtronic lance en 2021 la Campagne Blue Balloon avec l’idée de partager la charge mentale en faisant tenir en équilibre un ballon bleu pour mieux faire connaître le diabète de type 1. Cette campagne, était développée avec deux associations de patients en France, la Fédération Française de diabétiques et L’aide aux jeunes diabétiques pour que les messages soient les plus percutants possible et fédérer toute la communauté diabétique autour de la campagne.
Pour activer cette campagne, l’agence LJCom a accompagné Medtronic par deux canaux grand public :
- Un partenariat Konbini pour l’approche pédagogique – toucher une cible jeunes (18 à 30 ans) et allier ton dynamique direct et formats ludiques : +1,8M de personnes touchées
- Et un challenge sur Instagram pour l’engagement social – #BlueBalloonChallenge : 4,9M de personnes touchées
- Accompagné de créateurs de contenus de tous profils (4 mico lifestyle, 1 star et 6 nano DT1) pour faire le lien avec le grand public et lancer au défi la communauté
La réponse stratégique en 2022 :
En 2022, Medtronic renouvelle sa campagne Blue Ballon avec une nouvelle vidéo, développé avec l’association L’aide aux jeunes diabétiques. LJ Com accompagne Medtronic de nouveau sur l’opération #BlueBalloonChallenge par le biais de :
- Un partenariat avec 15 créateurs de contenus DT1, 2 santé/sportif et 1 artiste freestyler pour valoriser la campagne et le challenge #BlueBalloonChallenge sur Instagram en 4 temps : 351k de compte touchés :
- STORY – Annonce du challenge et repartage de la vidéo
- REEL – Réalisation du défi
- STORY – Rappel du challenge et partage du reel
- STORY – Journée Internationale du diabète
- Un partenariat multicanal avec le média 20 Minutes :
- Editorial : 1 fausse une avec une page publi-rédactionnelle au verso
- Evenementiel : Interpeller les passants via une opération de street marketing partout en France aux couleurs du #BlueBalloonChallenge : 2 400 000 contacts et sur les 300 points, 160 000 exemplaires ont été distribués
- Social : Finaliser le partenariat par une vidéo réels incarnée et reprenant les messages clé du publi- rédactionnel : 1,16M de reach sur le réels et + 10k de vues sur les stories
- Une activation auprès des médias français : Plus de 366 000 téléspectateurs touchés grâce à l’intervention de CNEWS
