#DécouvrezLePsoriasis, 2 jours d’action de sensibilisation participative : Comment informer et sensibiliser le grand public pour faire la « peau » aux préjugés sur le psoriasis ?

En France, 5 personnes sur 100 souffrent de psoriasis. Cette maladie de peau fréquente mais mal connue a un très fort impact sur la vie des personnes atteintes. Pour lutter contre l’attitude de défiance à l’égard de cette maladie que l’on croit à tort contagieuse et faire que les regards changent, LEO Pharma lançaient en octobre 2015, #DécouvrezLePsoriasis, une action de sensibilisation participative basée sur la performance de 4 Street Artistes sur le parvis de la Gare Saint-Lazare et viralisée sur les réseaux sociaux.

La problématique :

Les Français ne sont que 15% à réellement savoir ce qu’est le psoriasis. Une méconnaissance induisant de nombreuses idées reçues et source de rejet social : 52% des Français estiment que le psoriasis est un facteur d’exclusion et 29% se montrent réticents à serrer la main d’une personne ayant du psoriasis. Face à ces peurs irrationnelles, l’information du grand public apparaît essentielle.

 

Mais comment sensibiliser les français à une maladie tabou et donner envie de se mobiliser pour changer les comportements ? LJcom a accompagné LEO Pharma pour une campagne artistique et médiatique on et offline. 

La réponse stratégique et opérationnelle de LJcom pour sensibiliser les Français : 

 

En amont de la Journée Mondiale, organisation d’un événement d’envergure, original, urbain : 

• Une action de « hacking urbain », en collaboration avec 4 Street Artistes reconnus, dans un lieu fréquenté par les parisiens
• Une action symbolique qui joue sur l’accumulation de marques colorées
• Une action surprenante qui attise la curiosité du public, créé la surprise pour activer naturellement et rapidement la diffusion, le relai sur les réseaux sociaux 
• Une action au ton positif qui apporte des solutions (dispositif d’information)

Les résultats : 

• • Près de 250 échanges le jour J
  • Plus de 100 photos devant le photocall
  • Une belle visibilité dans les médias avec 4 millions d’audience
  • Et sur les réseaux sociaux :

• • • 8 800 engagements
    • 581 000 impressions

• • Et le site internet :

• • • 2000 visiteurs uniques
    • 40 000 pages vues