Parce que le cancer n’attend pas, comment sensibiliser sur la nécessité de continuer à combattre le cancer ?
Groupe biopharmaceutique international, AstraZeneca se spécialise dans la recherche, le développement et la mise sur le marché de médicaments de prescription. Le laboratoire se concentre dans des domaines thérapeutiques majeurs tels que : l’Oncologie, les maladies Cardiovasculaires, Rénales et Métaboliques (CVRM), et les maladies Respiratoires & l’Immunologie.
La problématique
Lors de l’épidémie de la COVID-19, le nombre de nouveaux cas de cancers diagnostiqués a baissé en moyenne de plus de 20% selon Unicancer et le lien entre patients et médecins s’est distendu. Parce que le cancer n’attend pas, comment sensibiliser les patients mais aussi le grand public sur la nécessité de continuer à combattre le cancer ?
La réponse stratégique de l’agence :
Déployer la campagne « parce que le cancer n’attend pas » du global en une campagne multical co-construite avec 3 associations de patients, EuropaDonna, Laurette Fugain et Patients en réseau, et articulée autour trois thèmes importants : la continuité de soins, la nécessité de suivi de sa maladie et l’importance du dépistage.
Les objectifs de la campagne :
- Mobiliser/sensibiliser les patients, leurs proches et le grand public sur la nécessité de continuer à combattre le cancer, crise sanitaire ou non
- Délivrer une campagne de sensibilisation pour toucher tous les Français en s’appuyant sur les conseils des associations de patients
- Faire connaitre les 3 associations de patients impliquées dans le projet
Les supports et mécaniques de communication :
Eté 2021 – Une adaptation de la campagne réalisée avec les associations des patients (Laurette Fugain, EuropaDonna et Patients en Réseaux) pour maintenir un niveau de mobilisation équivalent malgré un contexte de recul épidémique :
- Dans les gares partout en France
- Dans les commerces de proximité presse/tabac/boulangeries
Automne 2021 – déclinaison de la campagne lors des mois de sensibilisation contre les cancers du sang (sept.), le cancer du sein (oct.) et le cancer du poumon (nov.) :
- Campagne digitale réseaux sociaux corporate et réseaux sociaux des associations de patients partenaires
Les résultats en quelques chiffres :
Eté 2021 – Campagne d’affichage
- Un affichage présent dans 224 gares et dans 2818 commerces de proximité ;
- 109 M de personnes touchées en gares, 3.6 M personnes touchées dans les commerces.
Automne 2021 – Déclinaison social
- 269K personnes touchées sur les réseaux sociaux, 14.8K interactions.
Festival de la Com Santé :
Le vendredi 1er avril, la campagne « Parce que le Cancer n’attend pas » d’AstraZeneca développée en collaboration avec l’Agence LJcom a été récompensée par une médaille d’argent dans la catégorie “Communication de sensibilisation Santé Publique Organisation privée” au FestiCom Santé.