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L’agence LJ COMMUNICATION / LJ CORPORATE a obtenu 2 prix STRATEGIES pour la campagne des cafés JOYEUX

12 septembre 2018 – L’agence LJ COMMUNICATION / LJ CORPORATE a obtenu le Grand Prix Stratégies des Relations Publics et des relations presse 2018 et l’OR dans la catégorie Grandes causes, campagne d’intérêt général, programme de prévention.

L’agence a accompagné JOYEUX en 2017/2018 dans le choix du nom de l’enseigne et dans son lancement en relations publiques, presse et sur les réseaux sociaux. Le parti pris stratégique de cette campagne a été de tourner le dos aux codes habituels du secteur solidaire en misant sur la joie et non sur le handicap, tant sur le nom, l’aspect graphique, que sur le ton de la communication. La promesse : une expérience heureuse pour s’enrichir au contact de la différence et pas seulement pour faire une bonne action.

Ce projet porteur de valeurs fortes a suscité l’adhésion de tous grâce à une approche personnalisée des différents publics : ministères, associations, personnalités, journalistes, influenceurs … Pour optimiser l’aspect événementiel de ce nouveau concept de coffee-shop, l’ouverture de l’adresse parisienne a été mis en oeuvre à l’occasion de la Journée Nationale de la Trisomie 21.

Cette stratégie a permis d’obtenir une forte résonnance médiatique :  plus de 120 retombées presse, 50 radios/ TV  dont une partie à l’international, ainsi qu’un taux d’engagement très fort sur les réseaux sociaux (25% sur FB et 400% sur Instagram).

A PROPOS DE JOYEUX

JOYEUX est la première chaîne de coffee shops employant des personnes en situation de handicap mental (2/3 des employés). L’ enseigne propose des produits frais, de qualité et fait maison. Par son concept, JOYEUX défend une société inclusive où la différence est porteuse de joie. Sa baseline est à son image : Joyeux, servi avec le coeur. L’enseigne compte à ce jour 2 établissements, l’un à Rennes, l’autre à Paris. www.joyeux.fr